WerbestrategieDie richtige Werbestrategie ist das Herzstück jeder Kampagne. Nachdem die relevante Zielgruppe ermittelt worden ist, wird - ähnlich wie im Marketingkonzept - ein Mediaplan erstellt. Hier wird festgelegt, in welchen Medien und auf welche Weise geworben werden soll.Die Werbestrategie bestimmt also in einem ersten Schritt die Zielgruppe, die relevanten Medien und die zu verwendenden Mittel. Danach, und darauf basierend, geht es um die Festlegung von Bildmotiven und virtuellen Inhalten. Eine kreative Idee wird entworfen; sie wird skizziert und dann professionell umgesetzt. Dies kann durch ein Fotoshooting geschehen, durch die Herstellung eines Plakates oder eines Films. Das wird ergänzt durch den extra Claim oder auch Werbespruch, der eigens dafür entwickelt wird. Im Crossmedia Projektmanagement entsteht eine Komposition, ein Zusammenspiel der ausgewählten Medien. Ziel der Werbestrategie ist die Aufmerksamkeit, der Erfolg. Um das zu gewährleisten, müssen mehrere Faktoren zusammenspielen und ineinander greifen, sich ergänzen. Dazu gehört auch der fortwährende und produktive Austausch zwischen Kreativ- und Marketingabteilung. Nur wenn die Zielrichtung derWerbestrategie nicht verloren geht oder verschwimmt, kann sie von Erfolg geprägt sein. © Autorin: Anita Meier | Tel: 030 - 81 82 11 45 | post@animeidesign.de | www.animeidesign.de |
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